20 纪录片网络化传播的现状及其问题

    据统计，中国现有网民的数量达到了2.98亿多，约占总人口数的22.6％，庞大的网络生力军形成了坚实的受众基础。在网络化的背景下，纪录片突破了影院、电视等传统媒介的束缚与互联网融为一体。年轻化、拥有高等教育背景的网民为纪录片的网络化传播提供了潜在的收视人群与收视需求。

    在纪录片网络化传播中，各大门户网站相继开辟了纪录片频道，并在一定程度上拓宽了纪录片的传播渠道，为纪录片的传播起到了良好的传播效果。期间，纪录片网络化传播涌现出了众多喜人的新特征，为纪录片市场提供了良好的契机。然而，在纪录片网络化传播的过程中也不能忽略一系列存在的问题。如何解决此类问题也成了一个十分重要的命题。

    一、纪录片传播网站各显神通

    随着纪录片网络化传播的兴起，各大网站如搜狐网、奇艺网、网易、凤凰网、腾讯网、激动网、优酷网、土豆网、酷6网以及中国网络电视台纷纷开辟了纪录片频道。纪录片相继成了各大视频网站竞争的重头戏。为推动纪录片更好地发展，除了与其他网站共享一部分纪录片资源外，还开辟特色专栏吸引受众眼球。

    为了避免同质化、树立差异化品牌，自制是视频网站绕不开的路径。搜狐视频开设了中国在线视频网站首档定位高端人群的原创自制纪录片栏目《大视野》。该栏目集合了来自中央电视台、凤凰卫视以及民间优秀纪录片制作团队炮制近半年之久，针对时事热点、史实揭秘等多种题材深入解读。《大视野》上线播出整4个月，点击数超过3.1亿，毫无悬念地创下了国内在线视频网站高端原创自制栏目的观看记录。该栏目凭借专业的制作水准，反向输出CMMB、地铁电视、上海电视台等多家户外新媒体及电视渠道，不仅创下互联网行业自制栏目品质的新标准，甚至超越了同类题材的电视台栏目。

    中国网络电视台纪录片频道考虑观众的不同需求提取纪录片的关键词进行分门别类，从而方便用户对纪录片进行检索和观看。中国网络电视纪录片频道在视频首页设置了以类型检索、个性分类检索、栏目检索、字母检索以及记录专场检索等方式，并在每个检索方式后面列出了具体内容。以纪录专场为例共分为：央视精品纪录片专场、BBC纪录片专场、获奖纪录片专场、二战纪录片专场、体育纪录片专场、刑侦案件纪录片专场、军政名人纪录片专场、考古发现纪录片专场等，使受众能根据自身的爱好与兴趣快速、便捷、准确地挑选所要的影片，提供了人性化的细致的服务。专门网络纪录片频道相对于综合网站的视频空间而言显得更加专业化，而且对纪录片的介绍也更加细致、全面。

    网易的纪录片频道则开辟了“微纪录”子频道。该子频道专门搜集并上传时长在10分钟以下的短片。这些短片选取了世界各地的奇人奇事、动物奇观以及其他方面的猎奇短片，充分满足了受众的猎奇心理，在茫茫的互联网的海洋中也能吸引一部分眼球。

    优酷纪录片频道则开辟了“全民纪录”的子频道，网友可将原创自制的纪录片作品上传。这样一来，网络的纪录片频道为纪录片爱好者提供一个交流学习的良好平台。

    二、纪录片网络化传播新特征

    与网络的融合是纪录片在新媒体传播中重要的尝试，两者在结合的过程中势必会产生出一系列新特征。

    第一，纪录片的网络传播具有方便、快捷、时效性强的特点。网络时代本身就是一个“信息高速公路”的时代。纪录片借助网络这一媒介传播相比较于传统媒介而言，不消说具有速度、效率上的优势。首先是纪录片资源发布的快捷性。比如纪录片《闽商》于2010年5月16日在中央电视台四套播出，纪录片频道随即上传到网上进行发布，力求将最新的纪录片第一时间进行播放。其次是纪录片本身的时效性。纪录片虽然与新闻有着本质上的不同，但是纪录片同样要关注当今社会，记录“今天”有价值的事件和人物。如2012年第30届伦敦奥运会前，CCTV9播放了《伦敦猜想》，CCTV1播放了《体育的力量》；在奥运会召开期间CCTV1播放了《静观英伦》，凤凰卫视播放了《兴奋剂——成功的诱惑》，CCTV纪录频道播放了《中国泳坛“未来之星”孙杨》等。这些先由电视播放的纪录片转而适时地被呈现到网络供广大网友点播观看，十分具有时效性。

    第二，互联网是一个“海纳百川”的平台，其存储量无边无际。不论是从纪录片的信息存储角度还是传播范围的角度而言，其硕大的存储量为纪录片的网络传播提供了至关重要的条件。首先，网络具有信息储存方面的广阔性，克服了电视传播转瞬即逝的不足，可见建立全面、高质量的纪录片库。同时，纪录片爱好者可以利用点击随意获取纪录片资源，延长了纪录片的“生命”。其次，网络传播范围十分宽广，从而在一定程度上克服了电视传播范围所带来的局限性。上海电视台纪实频道是一个地方性频道，它的传播范围仅仅局限在上海周边地区，传播空间以及纪录片的市场都受到极大的限制。然而，网络传播却不受地域的限制，可以进行随意传播。

    第三，在纪录片网络化传播的过程中，“互动”成为不可忽视的关键词。互联网在交流互动方面的优势便于纪录片主创人员与观众、观众与观众之间的彼此探讨，推动了纪录片影响力的同时也加深了观众对纪录片的了解。网络互动传播存在着多种方式。其一，边看边聊的互动方式。在央视1套纪录片栏目《魅力·纪录》开播之际，中国网络电视台纪录片频道特邀请了央视纪录频道总监刘文、副总监周艳做客，透过首播纪录片《生命》畅谈《魅力·纪录》背后的故事。其二，纪录片的拍摄者拍摄过程中策划与网友的互动，为纪录片的拍摄征集意见。网络纪录片频道的工作人员根据纪录片的拍摄情况，走进摄制组，采集幕后花絮，并将视频上传至网络呈现给网友。在这个互动的过程中，网站可以将网友的反馈意见传达给纪录片制作方，供其进行拍摄计划的调整。这种模式虽然时下不多见，但可能成为未来合作中的一种发展趋势。其三，纪录片主创及网站的工作人员根据纪录片的主题发表相关帖子对影片进行预热。网易在大型纪录片《敦煌》播出之前在相应的论坛内发表专帖“高清纪录片《敦煌》”，具体报道了“重现历史光彩震撼媒体记者——大型高清纪录片《敦煌》看片会纪实”一文，将看片会感受予以表达，激起受众对影片的期待。其四，根据具体影片的宣传设置相应比赛进行互动。中央电视台网络电视台在纪录片《敦煌》宣传期间，央视网与创作方合作推出了“... -->>
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