20 纪录片网络化传播的现状及其问题

推出了“网上互动敦煌游”征文比赛，给参赛者提供旅游机会，吸引不少人参加。其五，网络纪录片频道开辟了DV原创栏目，用以鼓励广大纪录片爱好者上传自己拍摄、制作的纪录片。2012年，凤凰视频与CNEX首次牵手，启动第一届大型纪录片评奖活动“凤凰纪录片大奖”，开辟了纪录片与网络的首次对话。以前，纪录片导演只能通过艺术影院、放映沙龙与观众面对面交流，获得的反馈十分有限。此次活动提供了征集、展映、投票、评奖的立体式传播平台，导演们有机会学习如何与网友对接，什么是能引发网友强烈共鸣的作品。通过网友的投票，借助凤凰视频的影响力，把热爱纪录片的年轻声音汇集起来，形成更大的公益力量，通过凤凰纪录片大奖，纪录片工作者能够与观众、网友共同切磋出这个时代最好的书写方式。

    第四，“长尾”效应使得纪录片在网络传播中收获意想不到的效果。长尾效应（Long Tail Effect），“头”（head）和“尾”（tail）是两个统计学名词。正态曲线中间的突起部分叫“头”；两边相对平缓的部分叫“尾”。新竞争力从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，这部分我们可以称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的、零散的小量的需求。而这部分差异化的、少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，而所谓长尾效应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。

    过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。原本由于纪录片特殊的本性，其受众局限于小众部分，属于曲线的“尾部”，时常为大多数受众所忽视。而传统媒介如影院、电视、广播等定位的往往是主流部分，属于曲线的“尾部”。而网络时代的到来，纪录片与网络的相融合促进了长尾效应的发挥。在互联网上，由于关注某一事物的成本大大降低了，人们就有可能以非常低的成本来关注正态分布曲线的“尾部”——纪录片。这样一来，关注纪录片的总体效益甚至会超过传统媒体的效益。安德森认为，网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。在这样的契机之下，网络与纪录片的紧密结合就能有效地发挥“长尾效应”，大大地聚集小众人群，追求纪录片播出效益的最大化，从而推动纪录片的传播以及影响力的提升。

    三、纪录片网络化传播中存在的问题

    纪录片网络化传播所体现出的一系列新的特点与优势显而易见，更广泛、更有效地传播了纪录片。纪录片与网络的结合为纪录片的传播与发展探索了一条全新的道路。然而，在网络化传播的优势之下，纪录片的网络化传播也逐渐暴露出了一些问题，从而阻碍了纪录片网络化的发展。如何进一步更好地发挥网络对纪录片传播带来的作用是摆在纪录片工作者面前的一项重要的课题。

    首先，互联网的开放性、包容性导致纪录片影片质量参差不齐。在海量正版、高清、高质量的纪录片中，总会存在一些鱼目混珠的盗版、清晰度低、影片质量低下的影片。一些纪录片甚至违背了纪录片的真实性的本性。这类影片因缺乏适当的监管，任凭其肆意在网络中传播，从而对纪录片行业的整体水平产生了不好的影响。

    其次，互联网对纪录片的发展起到了至关重要的作用。方便、快捷以及良好的互动性等新特点都使得在互联网上看纪录片成为传统媒介外的一种惬意的享受。

    网络成为受众在错过通过电视媒介观看纪录片的机会之后所选择的首要的观看媒介。此后，人们也越来越会依赖网络观看纪录片。然而，一个新的问题也随之接踵而至：纪录片的网络化传播是否会沦为网络点播机了呢？纪录片的网络化传播的功能与职责需要进行深度的思考。怎么样才能使网络化传播肩负更重要的使命呢？怎样才能使原创的纪录片先通过网络火起来再转向电视媒介播放呢？如何准确、合理、全面利用好网络对纪录片传播的作用是值得深思的。

    再次，“长尾效应”的有效发挥使得纪录片的网络化传播集聚了海量的高清纪录片库。然而，过多的纪录片使得受众陷入了信息抉择的泥淖。受众无法在大量的纪录片信息中快速地选择自身所需要的视频资料。

    四、尝试探寻解决之道

    纪录片的网络化传播的探索不应浅尝辄止。目前，纪录片的网络化传播已陷入了一个瓶颈阶段。如何冲破桎梏将为纪录片网络化传播开拓更宽的道路。

    首先，针对纪录片网络化带来的影片质量参差不齐的现状，一方面应对纪录片的上传及发布进行网络监管。网站应设置相应的把关人，对每部上传的影片的清晰度、质量进行适当的把关，从而在源头上剔除“蛀牙”。另一方面，网站要将网友原创自制的纪录片归档至一类纪录片类型中，如优酷纪录片频道设置的“全民纪录”子频道，专门上传网友们作品。这样一来，为广大网友提供互相交流切磋平台的同时，也能给一些影片质量相对不太高的影片一个展示的舞台，毕竟对原创视频还是比较宽容的。

    其次，有效运用议程设置，将纪录片的传播效力最大化。1972年麦克姆斯和肖提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。纪录片网站的工作者应及时有效地进行议程设置，将纪录片“推”到观众的眼前。如前段时间热播的纪录片《舌尖上的中国》引发了一袭美食狂潮。趁着热气未消，网站编辑可以以《舌尖上的中国》为主策划一个专题，将往年或近期拍摄的一系列关于美食的纪录片进行编排，将原有的纪录片的资源盘活利用起来，从而借助热播纪录片翻新其他相关纪录片。另外，还可以根据不同时期所发生的热点事件将相关的纪录片进行筛选重组并形成一定的规模呈现在观众眼前。这样一来，主动推销的纪录片便可以在一定程度上影响观众的收视习惯以及收视的期待。

    纪录片网络化传播是一个庞大的研究体，其特征、发展过程中所遇到的瓶颈以及如何寻求解决之道等方面都是值得不断去深究的。在网络不断发展的时代，处理好网络与纪录片之间的关系，改进两者之间存在的一些问题，进而促进纪录片网络化传播的良性发展至关重要。